Ook amateurvoetballers moeten zorgen dat ze voldoende vocht binnen hebben om een topprestatie te leveren. Dat lukt echt niet met een sloot lauw suikerwater in de theepauze. Aquarius ziet daarom kansen in de voetbalwereld.
Samen met NRG3 ontwikkelde ik een online game waarmee een voetballer voor zijn hele team vervoer naar een uitwedstrijd kon winnen… in een stretched hummer. Dan sta je al met 4-0 voor.
In de game pik je met je hummer je medespelers op. Je hummer wordt steeds langer en gaat steeds sneller rijden. Een beetje zoals de klassieker Snake. Nou ja, precies zoals Snake. Er werden onwaarschijnlijke scores neergezet en de winnaar is jarenlang de populairste speler van zijn club geweest. Waarschijnlijk.
In een sales promotion rond het EK van 2008 hield Coca-Cola spits Ruud van Nistelrooij aan zijn sponsorcontract. Ik bedacht met mijn collega’s van NRG3 het concept van de actiewebsite.
Ruud mocht doen waar hij goed in is. Balletje hooghouden, op doel (de camera) schieten en juichen. De gebruiker van de website met zijn unieke actiecode werd bij het feestvieren betrokken als zijn code een winnende was. Een verliezende code liet Ruud o.a. juichend uit beeld rennen. Winnen of verliezen, altijd een leuke online experience.
Ruud bleek ook lekker losjes te kunnen improviseren waardoor het resultaat veel persoonlijker en unieker werd. Top project!
Aquarius was de officiële sportdrank van de Olympische Spelen van 2008. Om de verkoop te bevorderen ontwikkelde ik met mijn collega’s het thema ‘be part of the Olympics’.
Met codes waren ondermeer gouden medailles te winnen. Geen code? Dan kon je helemaal in de huid van een olympische sporter kruipen en jezelf tijdens de Aquarius Olympic Games in het zweet werken om alsnog een gouden plak te bemachtigen.
De games zijn gebaseerd op de klassieke Atari games waar je nog echt een fysieke inspanning moest leveren om te overwinnen. Waar je vroeger uit alle macht op je joystick moest hengsten, moet je nu zo snel en regelmatig mogelijk op de pijltjestoetsen drukken.
Aqaurius wijst er keer op keer op: voor sporters is het van belang om voor, tijdens en na de inspanning te hydrateren (te drinken dus). Dit is ook in de game verwerkt, maar als je achter je computer zit te zweten, lust je sowieso wel wat.
De grootste sales promotion van Coca-Cola Zero in 2008 draaide om geheime codes op actieverpakkingen die toegang kunnen geven tot een leven als James Bond. Ik ontwikkelde met mijn collega’s bij NRG3 de actiesite waar bezoekers vanaf byte 1 een James Bond Experience kregen, compleet met 3D-bom en zenuwslopende sound effects. Zodat je shaken, not stirred je prijs in ontvangst kon nemen.
Binnen de Play On campagne van Fanta werd een nieuwe fles geïntroduceerd. Formaatje sinaasappel, een speels ding. Het gegeven idee van de Play On campagne: je kunt alles zelf leuker maken. Wij dachten: dus zelfs de websites die je bezoekt.
Wij ontwikkelden ter introductie van de fles drie games die we plaatsten als banners op verschillende websites. Geen lange laadtijd, geen registratie, gewoon direct gamen. Het werd een nieuw record balletje hooghouden: 17 keer meer interactie dan banners uit de benchmark.
Varianten op klassiekers: Fantanoid (Arkanoid)
Fun invaders (Space invaders)
Party crashers (Avoid)
Expandable banner op externe websites
De games kon je ook als gadget op je Hyves-profiel plaatsen.
Sinds 2005 zit ik in de redactie van MotoPort Magazine, het sponsored magazine van motorketen MotoPort dat vierjaarlijks bij 120.000 motorliefhebbers op de mat valt. Daarmee is het het grootste motorblad van Nederland.
De vier MotoPort Magazines van 2008
Het blad wordt ontwikkeld door Verwegen Communicatie. Via de site van MotoPort zijn veel magazines in te zien en te downloaden.
In een brainstorm met artdirector Jan Klaus van Verwegen Communicatie kwam ik op de pay-off voor CDC kliniek voor tandzorg.
Een pay-off die een wereld aan mogelijkheden opent voor verdere communicatie.
Verwegen Communicatie heeft later in dit thema de volgende commercial ontwikkeld. Je kunt je voorstellen dat voordat zij patiënt werden bij CDC, het lachen deze mensen wel vergaan was door pijn en schaamte.
In 2007 ontwikkelde ik samen met mijn collega’s bij NRG3 een kerstkaartenactie voor Electronic Arts. Voor gamers niet die gezapige ‘Best Wishes’ e-cards, maar humoristische EA-cards van hun favoriete game. Elke game heeft zijn eigen doelgroep, dus elke card heeft zijn eigen tone of voice.
Als verzender van een EA-card maakte je kans op het winnen van die game. De actie is, met nieuwe cards, ook in 2008 ingezet.
In 2001 werkte ik bij reclamebureau BBCW in Amsterdam (nu Y&R Amsterdam) en bedacht ik met mijn artpartner deze commercial voor de Nederlandse Federatie Stotteren (NFS).
Toch grappig waar je op ideeën kunt komen. In dit geval bleek de vroege metro naar het kantoor de juiste plek voor inspiratie.
De commercial blijkt tweede te zijn geworden in de Y&R EMEA Ad of the Month verkiezing. Ook mooi.
Geplaatst door Freek van de Wijdeven 
